测量广告效果

广告传递

我们向每一位用户展示我们认为是相关的广告。我们的广告传递网络通过优化整个平台的相关度而设计,减少了浪费的展现量次数,改进了展现给社区的广告质量。

我们一直基于过去的传递决定来改进广告传递。当我们拥有更多的选择时,我们能够做出更好的选择。这意味着我们向用户传递的广告会根据用户参与情况和我们广告业务的规模得到改进。

测量广告效果

我们在四个主要领域提供了一系列的第三方和自主研发解决方案,来测量广告效果。

·我们与合作伙伴合作,来核查广告是否传递给特定的用户。除去与数家第三方验证服务提供商合作之外,我们还是Moat Video Score的发起合伙人。

·广告主希望掌握广告是否传递给了合适的受众。我们与第三方进行合作,来测算广告推广活动的触及范围和频率,以及收看广告的人口统计特征。举例来说,Millward Brown测算出大约88%收看男性体香剂广告的用户,主要为年林在13岁至34岁的男性用户,它们也是广告主进行推广的主流用户群体。

·一些广告推广活动致力于改变人们对一款产品或品牌的观念和态度。

·许多品牌进行推广活动,是因为他们希望人们能够采取行动。

我们的广告业务依旧年轻,但成长非常迅速。截至2016年12月31日,我们全年的营收达到创公司记录的4.045亿美元,高于截至2015年12月31日的5870万美元,年营收增幅超过6倍。截至2016年12月31日,我们第四季度的全球每用户平均营收为1.05美元,高于上年同期的0.31美元。截至2016年12月31日,我们第四季度在北美市场的每用户平均营收为2.15美元,高于上年同期的0.65美元。

截至2016年12月31日,我们全年的净亏损为5.146亿美元,上年的净亏损为3.729亿美元。截至2016年12月31日,我们调整后的EBITDA亏损为4.594亿美元,上年为2.929亿美元。

截至2016年12月31日,我们用于运营活动的净现金为6.112亿美元,上年为3.066亿美元。截至2016年12月31日,我们的自由现金流为-6.777亿美元,上年为-3.258亿美元。


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